der lohas-blog

Über LOHAS [Lifestyle of Health and Sustainability] den “Lebensstil, der sich an Gesundheit und Nachhaltigkeit orientiert” wurde bereits viel gepostet. Mein Beitrag soll helfen, diese wichtige Idee und diese Geisteshaltung noch weiter hinaus zu tragen. Aus der Feder des mit mir zeitgleich gereiften Zukunftsforschers Mathias Horx und den Autoren seines Frankfurter Zukunftsinstitutes, stammen einige, meiner Hintergrundinformationen. Man kann zum Thema eine aktuelle Studie käuflich erwerben, die ich mir mal angeschaut habe ( Bestellen s.u.). Auch wichtig, die Originalquelle aus den USA - hier.

Mit LOHAS kommt jetzt etwas auf uns zu, das beim Trend nicht bleiben wird. In wenigen Jahren, vielleicht in einem Jahrzehnt, wird es zu unser aller bestimmenden Lebenseinstellung werden. Indizien dafür sind allerorts gut zu erkennen. Viele leben LOHAS bereits, [ohne zu wissen, das es in Soziologie und Marketing so bezeichnet wird] weil sie möglicherweise intuitiv in ihrem Streben nach Authentizität schon eine Weile so handeln und folgende Definitionsparameter unbewußt auf ihre persönlichen Fahnen geschrieben haben:

• > postmateriell
• > Selfness / Wellness
• > spirituell
• > moralischer Hedonismus
• > medienkritisch
• > kulturinteressiert
• > Info-orinientiert

Sehr reduziert geht es einfach darum, einen Paradigmenwechsel, also einen gesamtgesellschaftlichen Wertewandel zu vollziehen. So weichen Status und Prestigedenken dem Streben nach mehr Lebensqualität. Die soziale Differenzierung weicht dem individuellen Wohlergehen. Konkurrenzdenken löst das Streben nach innerem Wachstum ab. Aus der Massengesellschaft erwacht eine Gesellschaft der Individuen. Luxusgüter werden als Fetisch abgetan und ersetzt durch den Wunsch nach mehr Service- und Erlebnisqualität. Unterm Strich ist der generelle Antrieb nicht das Mehrverdienen, sondern das Bedürfnis nach mehr persönlicher Zeit und positiven Werten.

Der frühere “Otto Normalverbraucher”, könnte also zukünftig “Otto Authentis” heißen und erstaunliche Wertvorstellungen für sich in Anspruch nehmen, wenn er es nicht sogar heute schon rege tut:

• > Qualität statt Discount
• > Authentizität statt Spaßgesellschaft
• > Spiritualität statt Glauben
• > Partizipation statt Repräsentation
• > Ankunft statt Steigerung
• > Werte statt Ironie

Nun könnte man kritisch anmerken, das alles sei ein alter Hut. Die “grünen Ideen” und ähnliche gute Werteansätze gab es schon mal. Ja - aber eben nur ähnlich, und nicht in dieser Form. Ganz viele Bevölkerungsgruppen wurden nicht erreicht oder fühlten sich nicht angesprochen. Tatsächlich lebten viele Menschen und Firmen doch lange weiter mit dem Ziel, durch Umsatz- und Einkommenssteigerungen mehr Macht und Ansehen zu gewinnen. Koste es was es wolle. Nach mir die Sintflut. Sie wissen schon “Mein Haus, Mein Auto, Mein Boot”.

Der Klimawandel mit seinen vielen Katastrophen, die getarnten Kriege um knapper werdende Resourcen, das ewig gleiche, nichtsbewegende Politgeplänkel und die zahlreichen Industrieskandale mögen auch dafür gesorgt haben, das Viele nun ein anderes, ein wertschätzendes Denken an den Tag gelegt haben. Bücher wie “Der Popcorn Report” oder “Simlyfy your Life” waren vor Jahren erste Vorboten…

Umdenken auch für die Industrie: In zehn Jahren werden die Umsätze der “LOHAS Betriebe” [Gute Sachen für eine gute Welt: Solartechnik, Windräder, Energiesparautos, Biolebensmittel etc. etc.] größer sein, als die der Schwerindustrie UND der Automobil-Industrie zusammen!!! Das fördert neue Arbeitsplätze. Und neue Denkstrukturen. LOHAS sind Zielgruppe und Macher einer neuen, aktiven Mitte..:::

Bleiben Sie wertschätzend: Det Mueller