der lohas-blog

“Früher waren sie leicht zu erkennen. Sie trugen Sandalen mit Socken, zeltartige Pullover, auf denen Bekennerbuttons angeheftet waren: “Atomkraft? Nein danke”. Man sah ihnen an, dass sie mit wichtigeren Dingen beschäftigt waren als mit ihrem Aussehen. Sie strickten und backten Mehrkornbrote und diskutierten bis tief in die Nacht bei Sahne-Krokant-Tee über die Rettung der Erde”.

So war vor 2 Tagen von Susanne Beyer bei Spiegelonline zu lesen, um das Thema LOHAS [Lifestyle of Health and Sustainability - Lebensstil auf Basis von Gesundheit und Nachhaltigkeit] geschichtsträchtig in das neue Selbstverständnis eines entstehenden “moralischen Marktes” einzuordnen.

Mit deutlich ironischem Unterton führt sie zahlreiche [gute] Beispiele von Veränderungen in Design und Architektur auf, leitet über, zu der zu beobachtenden Trendwende aus Sicht einiger Kulturwissenschaftler und Soziologen und kommt letztendlich zu dem von “Marktforschern” gestützten Schluß (Studie Konsum-Ethik 2007, Otto-Versand), dass LOHAS nichts anderes sei, als ein Konsumverhalten “der neuen Ökos”, bei dem die “Weltverbesserung” zweitrangig, aber die Rettung des eigenen, guten Gewissens vordergründig festzustellen sei.

Was mir fröhliche Laune macht ist, dass die verehrte Redakteurin sich aber selbst hinterfragt und immerhin folgendes Zitat des Kulturwissenschaftlers Nico Stehr [Autor des Buches: Moralisierung der Märkte] aufführt:

“Selbst die zartesten Versuche, ökologisch bewusst zu handeln, sind wirksam, weil sie einen sich selbst verstärkenden Prozess anstoßen, durch den die Märkte immer moralischer würden”.

Ich finde das anspornend und genügend Grund im LOHAS Sinne zu handeln, auch wenn ich Frau Beyer dringend empfehlen würde, erst noch einmal die LOHAS Studie des zukunfts | institutes zu lesen. Von “Mini-Kaufkraft” und “heiterer Apokalypse” der LOHAS Gemeinde ist dort nämlich nichts zu entdecken, sondern eher vom Gegenteil: einem schnellwachsenden Markt, der in 10 Jahren mehr Umsatz erwirtschaften wird, als heute die Schwer- und Automobilindustrie zusammen…:::

Tipps, Quellen, Orientierung:
ZukunftsInstitut und die LOHAS-Studie: “Hier bestellen”.
Peter Parwan: Ein deutsches LOHAS Blog
Christoph Harrach, Betriebswirt: “KarmaKonsum“

Wolfgang Horbach: Die Chinesen nennen es “Glückliches Leben”
Innovativ-in Business Club: “Lebst Du schon LOHAS?”
Der GesundheitsCoach: “Wie LOHAS sind Sie?”
Vom Bösen zum Guten: Karl Schweißfurth: “Hermannsdorfer”
Evas Rippe: “Die LOHAS, mehr als ein Trend!”
Prof. Dr. Sarah Schons im docBlog: “LOHAS statt Osterhaas”