der lohas-blog

Chris Harrach, der LOHAS lebende, bloggende Marketingmanager vom Blog karmakonsum ruft auf, zu einer neuen Blog-Parade (Definition: blog parade/karneval). Mitmach-Details bitte ganz unten nachlesen. Sein Thema “GreenWashing” gipfelt in der bemerkenswerten Frage: “Wie sieht es aus mit der Moral der neuen Ökos (LOHAS), wenn die “bösen und einstigen Klassenfeinde aus Industrie und Handel” der ersten Öko-Generation plötzlich grün werden wollen? Alles nur GreenWashing aus den PR-Abteilungen oder ernsthafter Wille, die Welt doch etwas besser zu machen?”

Als LOHAS Blogger der anderen Art finden sich bei mir kaum Zahlen, Statistiken, oder Emissions-Fakten. Dafür gibt es genügend andere und sehr gute Quellen, überflüssig, ein weiteres Blog dieser Art zu führen. Als «Kulturell Kreativer», bin ich ohnehin vorwiegend an den Menschen selbst interessiert, schreibe deshalb häufig meine ganz persönlichen Beobachtungen zum gesamtgesellschaftlichen Wertewandel auf. Zum Paradigmenwechsel, den der Trend zu LOHAS mit sich bringt. Deshalb fällt meine Antwort auch etwas anders aus…

Schon in der LOHAS Studie des zukunftInstitutes wurde deutlich auf den Aspekt Spiritualität hingewiesen. Welchen anderen Sinn sollte Spiritualität haben als den, unser Leben zu verändern? Geändertes Denken fordert automatisch anderes Handeln. Auch in Unternehmen! “Fisch stinkt zuerst vom Kopf”, sagt der Volksmund, aber es kann auch überraschender kommen. Ich darf an die Grundwerte der LOHAS Gemeinschaft erinnern:

• > Qualität statt Discount
• > Authentizität statt Spassgesellschaft
• > Spiritualität statt Glauben
• > Partizipation statt Repräsentation
• > Ankunft statt Steigerung
• > Werte statt Ironie

Qualität, Authentizität, Spiritualität, Partizipation, Ankunft und Werte! Während sich die meisten Menschen (oder Firmen) damit zufriedengeben, ihren Lebensstandard zu verbessern, wollen LOHAS mehr. Viele durchlaufen auf die eine oder andere Art ein Stufenprogramm zur Selbstfindung. Nur wer sich selbst kennt, kann die Welt verstehen. Chris Harrach gehört sogar selbst zu jenen, die sich von tradierten Werten losgesagt haben und einen kompletten Identitätswechsel vollziehen. Er, der Vater und Ehemann, gab seinen sicheren Job im Marketing auf, um sich vollständig in den Dienst des LOHAS Gedankens einzubringen.

Noch ist das selten, aber es gibt viele, die der psychischen Zerrissenheit durch spirituelle Ganzheit entgehen. LOHAS ist so ein Weg, um mit sich selbst und der Welt in der wir leben ins Reine zu kommen. Das auch Firmen, die ja von Menschen geleitet werden, trotz ihrer ursächlichen Bestimmung Profite zu machen, sich auch vollständig verändern können, ist demnach für mich durchaus glaubhaft. Ändert sich der Kopf, stinkt der Fisch nicht mehr!

Geld zu verdienen, ja sogar “reich” zu werden, steht übriges in keinem Widerspruch zu den LOHAS Werten. Bestes Beispiel dafür ist Nic Frances, über den ich hier<<< berichtet hatte. Sicherlich räume ich aber ein, dass die ein oder andere Firma als “Trittbrettfahrer” mitmischt und ihre guten Produkte einem “GreenWashing” zwecks oportuner Verkaufbarkeit unterzieht. Auffällig ist ja momentan schon, wie unheimlich viele neue “Grün-Produkte” derzeit den Markt fast überschwemmen. Aber ein Großteil der unlauteren Mitmischer wird sich über kurz oder lang selbst als Fake blos stellen, denn meine längeren Ausführungen anfangs, waren notwendig, um zu zeigen, dass LOHAS eben nicht bedeutet, nur “grün” auf seine Packungen zu schreiben, sondern, dass es ein Prozess ist, den Menschen und Firmen durchlaufen müssen, um den ethischen Kern zu erfassen.

Diese Glaubwürdigen werden zukünftig langfristig gewürdigt werden, sie sind authentisch, ihnen kann man vertrauen. Als Verbraucher und als Partner. Die Trittbrettfahrer machen vielleicht ein paar schnelle Euro - im Moment, fallen aber langfristig unten durch, denn LOHAS Menschen wollen keine platte Werbung, sondern aufklärende Information und Werte.

Fazit: Als positiver Mensch bin ich davon überzeugt, dass langfristig die Guten gewinnen und die Schlechten durch das Rost fallen. Entscheidend ist aber, dass möglichst viele Menschen und Firmen jetzt in die richtige Richtung Schritte unternehmen. Auch wenn sie noch klein sind und nicht immer vollständig korrekt. Komplexe Paradigmenwechsel sind nicht von heute auf morgen machbar und kosten vor allem immer auch viel Geld (Stichwort: Produktionsumstellungen) und viel Zeit. Wunder sollte man nicht erwarten, aber für eine wertbeständige Verbreiterung des richtigen Weges auf dem wir alle gehen wollen, ist jede kleine Handlung wichtig. Auch Deine!

Mach mit: Wenn Du selbst aktiver Blogger bist, gehe auf Christoph Harrachs karmakonsum hier und lies bitte die Aktionsbedingungen und lade Dein Logo runter. Jeder andere ist liebendgern aufgefordert mich oder Chris mit Kommentaren zu überhäufen - auch das sind kleine Schritte zur Verbreiterung unseres gemeinsamen, wertbeständigen Weges.

Sorry (Philip armedangels) für die Länge, aber manchmal muss das sein