der lohas-blog

‘Vor allem, lebe dein Leben und lass Dinge geschehen, die dein Leben verwandeln.’

Wenn man selbst einen bestimmten Lebensstil immer deutlicher und konsequenter lebt, werden diese Themen privat wie im Beruf immer wichtiger und bestimmender. Das Feuer brennt dafür und die Leute, die man kennenlernt, haben meist auch mit diesen Themen zu tun. Und das ist gut so. Von Friedrich Nietzsche stammt die Überlegung “Wenn man lange in einen Abgrund schaut, schaut der Abgrund auch in einen“. Also drehen wir es doch alle gemeinsam um! Wenn Du lange das Glück angesehen hast, blickt das Glück aus Dir! …

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Wenn das Männermagzin GQ in seiner Printausgabe tatsächlich auch die neuste Entwicklung aus dem Hause Porsche als Eco Car anpreist, dann kann einem wirklich schlecht werden. Der Porsche Panamera spuckt mit Turboaufladung 286 Gramm CO2 pro Kilometer aus dem Auspuff, also mehr als die doppele Menge, die die EU in ihrer Abgasverordnung als Obergrenze festgeschrieben hat.

Solche menschenverachtenden Marketingentscheidungen, muß man nicht gedankenlos hinnehmen. Allerdings gibt es davon immer weniger und deswegen verstehe ich das Buch der früheren Stern Neon Redakteurin Kathrin Hartmann auch nicht so ganz, die sich nämlich in “Ende der Märchenstunde” offenbar heftig darüber echauffiert, dass die ganze LOHAS Bewegung eine reine Augenwischerei sei…

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Wenn ein professionelles Fotomodell eine neue Wohnung einrichtet, hat jeder eine ziemlich konkrete Vorstellung. Aber wenn ein hübsches Modell nicht nur irgendeine Glamor-Einrichtung will, sondern eine nachhaltige Gesamtinszenierung, dann sind wohl die meisten klugen Leute sprachlos, weil ihnen zu dieser Kombination so gar nichts einfallen will!

Dabei ist das heute für die “Generation LOHAS” eben überhaupt gar kein Problem. Im Gegenteil: LOHAS bedeutet auch Luxus mit Nachhaltigkeit! Und nicht nur Bio-Gemüse oder ökorrektes Schuhwerk. Genau da scheiden sich die “Grünen Geister”, von denen noch der alte Hauch aus vergangenen Jahrzehnten leicht grünkohlig ´rüberweht. Nur damit bekommt man weder potente Kunden, noch ein modernes Image! Jedes soziale Engagement sollte aus meiner Sicht als erfahrener Werbeprofi, unbedingt zeitgemäß kommuniziert werden - egal ob es sich dabei um Umweltschutz, Tier- und Artenschutz oder Menschenschutz handelt. Denn all das, mit seinen tausend Facetten steckt auch grundsätzlich im Wesen von LOHAS und ist es selbstverständlich wert, ansprechend präsentiert zu werden…

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Designer haben eine besondere Verantwortung: Sie beeinflussen ihre Auftraggeber und bestimmen mit, in welcher Form Produkte auf den Markt kommen, wie hoch der Materialverbrauch in der Produktion ist, wie wiederverwertbar und abbaubar, wie langlebig und benutzerfreundlich das designte Objekt ist. Designer beraten ihre Auftraggeber über die zu verwendenden Materialien und haben dadurch auch großen Einfluss darauf, ob sozial gerechte Arbeitsbedingungen gefördert oder ausbeuterische und gesundheitsgefährdende Produktionsprozesse genutzt werden. Schließlich hat gutes Design die ökonomische Leistungsfähigkeit des Endprodukts im Blick…

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MvM_a touch of lies | © 2009 Mario van Middendorf auf Flickr

“Bio-”, “Öko-” oder “natürliche” Produkte im Einkaufswagen - und die Welt wird heil? Der Psychologe und Wissenschaftsautor Daniel Goleman hat eine ernüchternde Antwort: Kein industriell hergestelltes Produkt verdient den Namen “umweltfreundlich”, so das Credo, das er in seinem Buch “Ecological Intelligence” zieht. Goleman, Autor des Bestsellers “Emotionale Intelligenz” wirbt darin um einen kritischen Blick auf die Welt der (vermeintlichen) Öko-Produkte. Denn in ihr ist bei weitem nicht alles das, was scheint oder sein könnte…

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MvM_Beach | © 2009 Mario van Middendorf auf Flickr

Paul Ray, amerikanischer Soziologe und “Erfinder” des LOHAS Gedankens, den er seinerzeit (2000) noch mit dem Label der „Kulturell Kreativen“ belegt hat (der Marketingbegriff Lohas entstand später), hat vor allem die Frauen zu den Protagonisten dieser gesellschaftlichen Veränderungsbewegung erklärt und sieht in der Mehrzahl Frauen an der Spitze der LOHAS-Bewegung…

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 „Der Begriff LOHAS ist umstritten, da manchen Kritikern die Verknüpfung von bewusstem, oft hochwertigem Konsum mit Nachhaltigkeit zweifelhaft erscheint. Einige Vertreter der traditionellen Umweltbewegung sehen darin den Versuch, dem Konsumismus (übersteigertes Konsumverhalten) ein neues, zeitgeisttypisches Image zu geben. Andere dagegen loben die neue Macht von „Moralisten“. Sie sehen einen gut vernetzten, globalen Trend, der durch bewussten Konsum und Verzicht Druck auf die Industrie ausüben könne.“ (Wikipedia)

In diesen und ähnlichen Definitionsversuchen steckt immer wieder auch der Vorwurf, der Lebensstil Lohas sei nur etwas für Wohlhabende. Um es deutlich vorweg zu nehmen: Eine solche Verallgemeinerung ist schlichtweg Unsinn!

Richtig ist allerdings, dass viele ökorrekte Produkte teurer sind als herkömmlich produzierte Waren. Jeder denkende Mensch sollte sich vorstellen können, warum das so ist…

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Charmanter Nebeneffekt für viel Arbeit: Besser ein “Leitmedium” als ein “light Medium”…

Meine lieben Leser!

Öfters habe ich darauf hingewiesen, dass ich ganz allein für diesen Blog zuständig bin. Ich habe nicht wie andere Blogger - weitere Kollegen, einen Redaktionsstab oder gar Verlage als Sponsor im Hintergrund. Auch sind alle Produkte, Dienstleistungen und andere Events von mir selbst geprüft und für gut befunden, bevor ich über sie geschrieben habe. Ich habe dafür niemals Honorare genommen, allerdings freute ich mich immer, wenn jemand z.B. ein Buch geschrieben hat, mir dieses auch kostenfrei zu kommen zu lassen.

Aber, jeder Blogger weiß das, Bloggen kostet viel Zeit. Sehr viel Zeit…

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Immer noch kann man häufig bei Journalisten eine eher kritische bis ablehnende Haltung gegenüber LOHAS Aktivitäten spüren und in ihren Artikeln herauslesen. Allerdings gibt es ja Kreise, in denen Kritik grundsätzlich als Qualitätsfaktor gilt und Zustimmung eher als Schwäche. Und so richtig contra können sie ja nicht sein, denn es geht um die Welt. Also suchen sie sich gerne Schlupflöcher, um doch ein bisschen rumzustänkern, in der vermeintlich heilen LOHAS Welt…

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Was ist nachhaltiger Konsum wirklich?

heise online, diskutiert die Frage und kommt zu diesem vereinfachten Drei-Stufenmodell:

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Was Sie hier sehen, ist keine Kampagne eines mit üppigen Werbebudgets ausgestatteten Global Players. Nein, es ist der deutliche Touch von gutem Design für eine gute Sache: “Grüne Werbung” in den USA. Das Portal G Living ist ein hervorragendes Beispiel, für den geglückten Spagat zwischen hochmoderner Grafik und dem “grünen Anliegen”. Bezeichnenderweise heißt es im Untertitel “the darker cooler side of green“. Und darin ist schon der wesentliche Unterschied zur deutschen, grünen Werbung enthalten: Selbstbewußtsein durch natürliche Coolness und den Charme der Sache…

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“Viele Unternehmen versuchen immer noch, gute Mitarbeiter mit Firmenwagen, Blackberry, Boni etc. zu bestechen. Wenn diese Firmen mal die Nase in die Erkenntnisse der Glücksforschung stecken würden, müsste Ihnen schon längst klar sein, dass Mitarbeiter sich ganz andere Dinge und vor allem andere Verhaltensweisen wünschen“, schreibt mein Freund Wolff Horbach, Glückstrainer aus Köln heute auf seinem Blog Faktor-G…

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