das lohas-blog

Was Sie hier sehen, ist keine Kampagne eines mit üppigen Werbebudgets ausgestatteten Global Players. Nein, es ist der deutliche Touch von gutem Design für eine gute Sache: “Grüne Werbung” in den USA. Das Portal G Living ist ein hervorragendes Beispiel, für den geglückten Spagat zwischen hochmoderner Grafik und dem “grünen Anliegen”. Bezeichnenderweise heißt es im Untertitel “the darker cooler side of green“. Und darin ist schon der wesentliche Unterschied zur deutschen, grünen Werbung enthalten: Selbstbewußtsein durch natürliche Coolness und den Charme der Sache…

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“Viele Unternehmen versuchen immer noch, gute Mitarbeiter mit Firmenwagen, Blackberry, Boni etc. zu bestechen. Wenn diese Firmen mal die Nase in die Erkenntnisse der Glücksforschung stecken würden, müsste Ihnen schon längst klar sein, dass Mitarbeiter sich ganz andere Dinge und vor allem andere Verhaltensweisen wünschen“, schreibt mein Freund Wolff Horbach, Glückstrainer aus Köln heute auf seinem Blog Faktor-G…

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LOHAS: Sie gelten als ökologisch orientiert, gebildet, kaufkräftig, kritisch und meinungsbildend. Das sind Menschen, die LOHAS leben, den „Lifestyle of Health and Sustainabilty“, also einen Lebensstil für Gesundheit und Nachhaltigkeit. Als neue soziokulturelle Bewegung sind sie immer häufiger Anlass für Berichterstattung und bildreiche Vermutungen. Gesicherte Kenntnisse gab es bislang jedoch kaum. Jetzt hat ACNielsen gemeinsam mit KarmaKonsum diese Gruppe erstmals empirisch ermittelt, ihre Einstellungen und ihr Konsumverhalten konkret untersucht…

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“Das Hamburger Trendbüro kam in einer Konsum-Ethik-Studie für den Otto-Versand zu dem freundlichen Schluss, dass aus dem ideologischen und gesellschaftspolitischen Thema “Ökologie” oder “Nachhaltigkeit” zwar ein egozentrierter “Wohlfühlfaktor“geworden sei, dass dieser aber wohl stärker zur Verbreitung umweltgerechter Verhaltensweisen beitrage als Jahrzehnte angestrengter Umweltbildungsmaßnahmen. Vor allem hätten sie das Thema in die “Mitte der Gesellschaft” gebracht.”…

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Leider trifft man immer wieder auf Menschen, die den Begriff „holzfrei“ falsch deuten und annehmen, dieses Papier werde aus alternativen Rohstoffen gewonnen und sei umweltfreundlich. Der einzige Weg, die Umwelt wirklich zu entlasten ist die Reduktion des Papierverbrauchs oder zumindest der Einsatz von Recyclingpapier…

Recht hat er, der Waldblog Mann Gerhard Zirkel. Lesen Sie dort mehr zum Thema, hier <<<
Oder bei PlanetWissen, hier <<<

Foto © Det Mueller, 2007

Alte LOHAS Hasen brauchen das vielleicht nicht mehr, schließlich reden wir seit bald 3 Jahren über dieses großartige Thema in Deutschland und seit über 10 Jahren in den USA davon. Aber junges Blut wächst ständig nach und so lese ich heute schmunzelnd auf einem Blog die fast lustig anmutende Headline “LOHAS- der aktuelle Ökotrend?” Okay, es komm sicher drauf an, was man unter “aktuell” versteht, aber immerhin. Jeder der sich für diesen Weg entscheidet ist wichtig und willkommen und immer noch gibt es unzählige Menschen, die den Begriff noch nie gehört haben. Das Missionieren geht also unbedingt weiter…

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Eine Windkraftanlage macht noch keinen LOHAS Betrieb: Dr. Mathias Prange vom schönen ArtenBlog stellte neulich zu meinem Post “Was sind eigentlich LOHAS Unternehmen?” die konkrete Frage:

Gibt es solche Unternehmen schon? Die genannten Kriterien treffen zwar weitgehend auf die “üblichen Verdächtigen” zu, aber sonst? Und wenn man nur Ausschnitte wählt, ist wiederum doch jedes größere Unternehmen ein bisschen LOHAS, oder?

Stimmt und deshalb ist die Antwort nicht einfach, weil die von mir benannten Kriterien auch nur eine kleine (aber besonders wichtige) Auswahl bezeichneten. Denn es sollten unbedingt noch andere Faktoren berücksichtigt werden…

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LOHAS, der Lebensstil, der sich an Nachhaltigkeit und Gesundheit ausrichtet, wird getragen von 2 Säulen: Den Menschen, die mit diesem Wertewandel leben wollen und den Firmen, die diesen Paradigmenwechsel durch ihre Produkte und ihre Geisteshaltung unterstützen. Sechs wichtige Bekenntnisse unterscheiden LOHAS Unternehmen von anderen…

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Das hat mich echt geschockt, als ich in der ZEIT gelesen habe, wieviel Wasser verbraucht wird, um Fleisch “herzustellen“:

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Als ich 2001 in Positano dieses Foto machte, wußte ich nicht, was eine “langsame Stadt” ist, eine “SlowCity” oder eine “CittaSlow”. Ich hatte nur das intuitive Gefühl an einem Ort zu sein, in dem alles stimmt. Trotz touristischem Trubel war Ruhe und Ausgeglichenheit überall zu finden. Nun weiß ich warum…

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